Quando i casinò decidono di farsi pubblicità, devono fare molta attenzione al messaggio che inviano ai loro consumatori. Diversi anni fa, un casinò italiano molto conosciuto uscì con una affissione dinamica (sugli autobus) che ben rappresenta la svista del Responsabile della Comunicazione e dei creativi pubblicitari coinvolti.

Lo slogan era, infatti, TUTTO IN UNA NOTTE.

Un esempio opposto è rappresentato dal Casinò di Venezia, che nel 2007 lanciò una campagna pubblicitaria pluripremiata (vinse un Leone di Bronzo a Cannes, l’agenzia pubblicitaria era l’AdmCom). Il rullo in movimento del ritiro bagagli all’aeroporto Marco Polo fu trasformato in una gigantesca roulette. L’effetto dunque per chi atterrava a Venezia e andava a recuperare il bagaglio era quello di una enorme roulette dinamica, che invitava elegantemente a giocare. KEEP PLAYING era il titolo dell’operazione.

Meglio dunque un invito a non smettere mai di giocare (che ognuno poi interpreta come vuole) che a giocarsi tutto in una volta sola…Elementare Watson.